“最根本的是客户群体的改变，它解决的是老一代和青年一代的无缝衔接，而不是简单的拍卖地点的变更。”

　　“20万元!一次，二次，三次!成交!”随着拍卖师的落槌，画家周兆颐的松竹中堂和丁希农篆书对联一组三幅构成的书画作品成功易主。

　　这是出现在兰州文物艺术品拍卖会现场的场景之一。

　　如今，这样的景象被越来越多地移植到互联网上。相比在拍卖现场短短数秒就要做出决定的紧张气氛，互联网拍卖给了竞拍者更多的时间、空间，甚至更多的利润。

　　不久前，由保利淘宝拍卖、艺典中国网联合举办的“傅氏家族书画作品淘宝拍卖会”上就出现了“捡漏”的生意。一幅傅抱石的《听泉论道》被以130多万的价格拍下，据业内人士分析，若是在线下拍卖，该画作的价格至少是300万。此次拍卖会也取得了总成交额250.95万、成交率95%的好成绩。除此之外，淘宝拍卖平台定期推出的珍品艺术品拍卖也场场都以90%以上的成交率收官，远高于线下拍卖。

　　打破距离限制从线下到线上，革命性大于竞争性

　　淘宝仅提供技术及一般运营上的支持，不负责拍品的真伪、价值，也不保证拍卖行的成交量。

　　“这幅画在我手里至少要放两年，到500万再说。”面对想要花300万让他出让《听泉论道》的藏友，张健做出了上面的决定。而此时，距离他拍下该画作仅仅过去一天时间。就在前一日，由保利淘宝拍卖、艺典中国网联合举办的“傅氏家族书画作品淘宝拍卖会”上，这幅画作以80万元起拍，61次出价后以133.54万元成交，藏家正是张健。

　　张健的出价让众多藏家认为他“捡了一个大便宜”。这样的便宜吸引了更多卖家和买家蜂拥进入线上拍卖。仅就拍卖公司而言，除了保利拍卖，佳士得上半年接连举行了11场线上拍卖，吸引了约46%的买家。截至5月，嘉德在线已经举办了14场线上拍卖活动。更有专门向世界各地的拍卖行以及收藏家提供全球网上竞拍服务的易拍全球，已经完全在线上服务藏家。

　　“高档酒店、几百人、都穿正装、可供思考的时间极短、气氛紧张”，这是资深藏家对线下拍卖的概述，如今线上拍卖却在以其“无需聚集在固定空间、随时随地进行拍卖、有充分时间思考”并且“节省场地费”的优势弥补甚至替代线下拍卖的不足。

　　与此同时，网络拍卖带来的另一个影响是让传统拍卖公司的竞争变得更为微妙和复杂。

　　因为艺术品涉及大量专业知识，在类似于淘宝这样的网络平台上拍卖，需要有“懂行”的团队做专业运营。目前淘宝仅提供技术及一般运营上的支持，不负责拍品的真伪、价值，也不保证拍卖行的成交量。那么，如何改善拍品的图像呈现、提供充足的相关信息和完善的售后服务、建立网络公信力，都将成为拍卖行发展线上业务必须解决的问题。面对这样的现状，所有人不得不“站在同一条起跑线上”。

　　上海泓盛拍卖公司董事长赵涌曾如此看待这个问题：电商与拍卖的结合，带来的多是整个行业的革命性改变，而不仅仅是竞争性改变。在线拍卖是全新的市场，不管是几百年的老字号拍卖公司，还是新对手，此时大家都在同一起跑线上，未来谁能在这里胜出，答案并不好判断。